企业商标

企业商标承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 企业商标，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业商标四个特点 ：平面化、单纯化（简洁）、秩序化、平面化中的立体变化。

商标为什么要平面化、简化？这是由于历史上形成的原因：由于受制作条件、工艺材料、认识水平的局限，原有的商标设计没办法去做任何立体化的效果，只能从平面与简化的角度入手，运用对称，均衡，和谐，节奏，重复，统一等手法在其中去挖掘精致的东西。自然而然，商标就产生了平面化、简洁化、秩序化的特点。

随着科技的进步和设计师认识水平的提高，商标渐渐的出现了平面化中的立体变化。商标不可能像雕塑一样完全立体化，它只能在平面的基础上产生立体的变化。因此，设计师运用渐变、立体效果等手法丰富标志的形式，形成了今天多样的商标风格。